Parem as Prensas: as Mudanças Tecnológicas e Culturais na Economia Política da Distribuição da Imprensa Escrita no Contexto Fluminense

O objetivo desta pesquisa é tentar compreender em que medida a circulação de um jornal ainda é capaz de auxiliar na sua caracterização como grande veículo de mídia junto à opinião pública. A ideia de uma circulação “nacional” já foi trabalhada por diversos autores como uma verdadeira ficção (SEYMOUR-URE, 1991), já que seria impossível alcançar com eficácia tal grau de penetração junto à sociedade. Na realidade, afirmam estes autores, o que faz um jornal “nacional” é decorrência muito mais de variáveis políticas e econômicas do que efetivamente de sua circulação (id.:ibid.). No entanto, continuamente o empresariado tem apostado na ficção da circulação para apresentar sua base de leitores aos anunciantes e consequentemente atrair investimentos, através do modelo que se consolidou na imprensa brasileira. Em um cenário em que os quality papers encaram uma queda neste que é um de seus principais ativos, os índices de circulação, de que estratégias estes veículos podem lançar mão na tentativa de assegurar seu lugar de confiança perante não apenas o mercado publicitário mas sobretudo o seu público? E, se a circulação não é mais o ativo fundamental do jornalismo, em que se baseiam os chamados jornais populares, que, nos últimos anos, viram sua venda avulsa ser alavancada em definitivo? Este projeto pretende mapear com precisão inédita o cenário econômico da imprensa escrita no Brasil contemporâneo, buscando estabelecer rupturas e continuidades com relação ao cenário pré-internet, e evidenciando o papel da circulação no panorama da economia política dos meios. Sua proposta se articula com os esforços de diferentes pesquisadores (cf. ABREU, 2002; BARBOSA, 2007; e outros), em especial aqueles que vêm tentando desenvolver uma matriz histórica para a imprensa brasileira, muito embora tais resultados ainda se configurem dispersos no espaço e no tempo, frente a iniciativas que buscam desenvolver uma teoria do jornalismo, elucidar a história dos principais veículos ou de suas figuras mais proeminentes e/ou avaliar o discurso de cobertura de grandes jornais sobre episódios específicos (cf. MACHADO, 2004; MELO, 2008 etc.). Em qualquer dos casos, não se avalia de forma sistemática qual é a penetração destes veículos nas diferentes camadas da sociedade e de que forma esta penetração ajuda a conformar seu próprio capital simbólico. Menos ainda se busca compreender qual o impacto da mudança do suporte tecnológico na avaliação econômica destas realidades. Este projeto persegue uma investigação dedicada à compreensão das principais estratégias desempenhadas pelos atores que ocupam o mercado da imprensa escrita no país para o cenário de “crise” evidenciado pela queda nos índices de circulação dos chamados quality papers, bem como busca-se conhecer os efeitos políticos deste cenário ante os processos de constituição de uma opinião pública.